[ VOD & contenus audiovisuels : la tendance sponsor ]
Voici 3 points faciles à mémoriser pour résumer ce qu’il se passe d’après moi dans la video en ligne.
#1 - Le payant à l’acte c’est mort.
Je crois qu’à part France 2, tout le monde l’a compris. Pendant que le service public propose le Tour de France à 2,99 TTC la journée en ligne, M6 propose l’intégralité de la saison 4 de Nip/Tuck gratuitement sur M6video.fr (source Satellifax). Chaque épisdode peut être visionné gratuitement pendant 28 jours après sa diffusion.
#2 - C’est le parrain qui paye.
Pour M6, c’est Magnum (Unilever) qui passe à la caisse. A priori, il s’agit d’une première en France. Il y aura 2 spots par épisode, et la présence du logo pendant le visionnage. Cela arrange tout le monde, le client comme le diffuseur et l’annonceur.
C’est si simple, qu’on se demande pourquoi on a attendu 2007 pour ça…
#3 - La webTV, ça n’existe pas.
La télévision, par définition, fonctionne sur le principe grégaire du broadcast. Internet est par définition un media de la demande, délinéarisé, en flux, hypertexte et sans chronologie commune. On ne peut donc reproduire en ligne le format mythique de la télévision.
Pour bâtir une offre de contenus vidéos en ligne, il faut donc inventer des formats, basé sur des concepts forts (fiction, communautaire, reportages, etc.), disposant d’une bonne distribution (sur son site, sur les sites communautaires, joost), différentes normes techniques (stream, FLV, podcasts, etc.) adaptés au usages et la cible, et en cohérence avec le contenu de son activité éditoriale (intégré au contenu, en complément, dans un contexte temporel ou évènementiel spécifique, etc.).
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3 commentaires »
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Concernant le payant à l’acte, je ne suis qu’à moitié d’accord. c’est mort pour du contenu qui débarque 1 an après en vf, ou qui est mal calibré : le tour à 3 euros la journée, ils sont fous !
En revanche pour le dernier épisode de la série qui se vendra quoiqu’il arrive à des millions de dvd, dispo le lendemain de la diffusion sur un bouquet payant et cher… ça a l’air de plutôt bien marcher (itunes video store ?). Diamétralement opposé, le mk2 vod, qui je l’espère fonctionnera bien, vu son catalogue premium.
Commentaire par Xu — 16/7/2007 @ 5:55
[...] Le contenu vidéo et la VOD selon Joel Ronez… Analyse pertinente… [...]
Ping par Quelques liens… — 17/7/2007 @ 10:42
La WebTV n’existe pas encore, tu y vas un peu fort quand même. Il commence à y avoir de vraies WEB TV (je ne parles pas des milliers de sites qui proposent 3 à vidéos par semaines) qui diffusent de vrais programmes avec jusqu’à 1 heure de contenu chaque jour. Chaînes qui ne peuvent pas avoir de fréquences, donc diffusent sur le Net.
J’ai aussi vu avec intérêt la présnetation de la société Nevisto (http://www.nevisto.com) lors des journées TIC de Bretagne: Une plateforme de télévision locale sur le Net très facile à mettre en oeuvre et garantissant de nombreux contenus (vidéos d’animations automatiques).
Commentaire par Laurence — 23/7/2007 @ 2:18