[ Ecrire pour le web : la règle de G+2H+5W ]
Où il apparaît que Google serait votre premier lecteur. Mieux vaut intégrer cette cible au départ dans votre écriture. Mais attention tout de même à rester “humain”…
On l’a assez répété : écrire efficacement pour le web suppose généralement de mettre en avant les informations essentielles afin de capter l’attention du lecteur et de le renseigner immédiatement sur les points clés du contenu.
C’est la fameuse loi journalistique des 5W (Who?When?Where?What?Why?), à laquelle on peut parfois adjoindre celle des 2 H (How?How Much?).
Mais il n’y pas que des lecteurs à convaincre. Il y a aussi et surtout Google. C’est ce que nous explique Jean-Marie dans une note instructive et illustrée d’exemples et de liens utiles.
En gros, la règle bien connue se réécrit ainsi : G+2H+5W.
Je suis cependant reservé sur les excès qu’une stratégie d’écriture liée prioritaiement à Google ne manquera pas d’amener. Pour moi, il faut être référençable pour être lisible et trouvable par votre public. Mais écrire systématiquement prioritairement pour les robots est une stratégie que je trouve pénalisante, et qui au final risque d’appauvrir le contenu.
L’emploi de titres informatifs (”Le dessinateur Marcel Dupont est mort“) au détriment des titres incitatifs (”Dupont, noir dessein“), par exemple, n’est pas seulement dictée par la recherche du bon mot-clés dans Google. C’est tout bêtement car sinon le lecteur, deconnecté du contexte temporel, culturel, sémantique et social ne peut saisir la portée d’une connivence sous-entendue par un titre incitatif.
D’accord avec Jean-Marie sur cet extrait :
[..] Sachez que vos lecteurs sont des gens pressés, très occupés, qui vont rapidement survoler titre et sous-titre et lire en diagonale les premières lignes. Vous n’avez que quelques fractions de seconde pour capter leur attention, et le défi se renouvelle à chaque paragraphe, faute de les perdre avant la fin de l’article…
De fait, les stratégies d’écriture peuvent et doivent devenir des atouts de positionnement, au même titre que les stratégies de liens ou les stratégies de trafic.
Google vous indexe, certes, mais ce sont les hommes qui restent les clients finaux. C’est donc en jouant sur le poids respectif de chaque stratégie qu’il convient de donner un sens à votre contenu.
PS : je voulais citer Adscriptor, l’excellent blog que Jean-Marie tient depuis l’Italie, depuis longtemps. Ca y est, c’est fait. A lire aussi son billet tordant sur les excès de langage Berlusconiens.
7 commentaires »
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Jean-Marie effectue effectivement un travail très intéressant sur son blog.
Je pense qu’il sera sensible à cette citation, car à mon goût son blog n’est en effet pas assez souvent cité.
En ce qui concerne les stratégies d’écriture, je n’aborde vraiment pas le blog de la même manière: “les stratégies d’écriture peuvent et doivent devenir des atouts de positionnement” : Pour moi, écrire sur un blog, c’est plus un moyen d’archiver mes humeurs, mes pensées et de récolter des avis des commentaires. La finalité n’est pas d’être lu par le plus grand nombre, mais bel et bien de laisser une trace, sur laquelle je pourrais revenir, sur laquelle d’autres pourront revenir.
Le côté “être lu par le plus grand nombre” est une sorte de monétisation du blog qui me dérange beaucoup…
Commentaire par Jérôme Charron — 11/4/2006 @ 10:33
Ton point de vue sur l’écriture est conforme au mien.
Si je prêche pour améliorer l’impact de l’écriture en l’adaptant au média, ce n’est pas tant pour améliorer sa visibilité que son “indexabilité” (faire en sorte que ceux qui vous cherchent vraiment vous trouvent, et pas capter du trafic nomade) et sa convivialité.
Commentaire par joel ronez — 11/4/2006 @ 10:37
@ Jérôme Charron
1 — Je pense qu’il sera sensible à cette citation, car à mon goût son blog n’est en effet pas assez souvent cité.
— J’y suis très sensible, en effet, et je remercie beaucoup Joël de « m’accueillir » sur son blog.
2 — En ce qui concerne les stratégies d’écriture, je n’aborde vraiment pas le blog de la même manière: “les stratégies d’écriture peuvent et doivent devenir des atouts de positionnement” : …
— Une précision tout d’abord : mon article s’intitule Ecrire pour le Web, et dès le départ je ne l’ai pas rédigé dans l’optique d’en limiter la portée aux blogs. Mon intention originelle était de penser à l’écriture Web au sens large, indépendamment de la forme : blog, page perso, site, forum, portail ou tout ce qu’on veut. Je n’ai probablement pas été assez clair là-dessus.
Ceci étant, j’aborde en effet ma “stratégie d’écriture comme un atout de positionnement”, mais sans la limiter à ce blog. Je suis traducteur professionnel depuis 20 ans et je voudrais changer de métier. Mon voeu le plus cher serait de ne plus traduire (ou de traduire uniquement ce que j’ai envie de traduire) et de me consacrer entièrement à l’écriture pour le Web, en développant du contenu sur mesure, spécifique aux exigences de mes clients potentiels.
Donc pour moi il est vital de faire voir et savoir que je suis capable de bien écrire. Et tout ce que j’écris devient une vitrine. Ce qui ne veut pas dire pour autant que je suis prêt à faire des compromis ou à dire n’importe quoi. Joël a cité ma prose sur Berlusconi, or je ne suis pas particulièrement tendre avec lui dans mon billet (et encore, je me suis bridé, la décence oblige), ce qui veut dire que, potentiellement, je me suis mis à dos près de la moitié de la population italienne. Ça en fait, des clients en moins
3 — Le côté “être lu par le plus grand nombre” est une sorte de monétisation du blog qui me dérange beaucoup…
— Si tu regardes mon blog, tu verras qu’il n’y a aucun AdSense. Pour moi l’interactivité est une richesse, plus tu as de lecteurs, plus tu as de réactions, plus le dialogue grandit et plus chacun y gagne à tous points de vue. Il y a quelques jours, j’ai mis en ligne un billet intitulé « Google : affiner le rapport signal-bruit ! » dans lequel je me suis beaucoup investi, en temps et en matière grise. Or jusqu’à la parution du billet suivant, s’il a été lu par 20 personnes par jour, c’est déjà beaucoup. Et bien croyez-moi, c’est extrêmement frustrant, et il n’est nullement question d’une monétisation quelconque.
En revanche, quand je vois que Franck Poisson a été le premier à laisser un commentaire sur mon dernier billet, qui compare Google et Exalead, je me dis que cette démocratie de la parole est véritablement formidable et Internet un média vraiment extraordinaire, le plus extraordinaire inventé par l’homme à ce jour. Maintenant, reste à voir ce que nous en ferons…
Merci encore à vous deux,
Jean-Marie
Commentaire par Jean-Marie Le Ray — 11/4/2006 @ 12:09
Merci Jean-Marie pour ce long commentaire.
Ne te décourage pas : le trafic est long à venir, mais il augmente méthodiquement mois après mois, tant que tu garde ta capacité de publication intacte…
J’ai commencé à 20 visiteurs / jour, je suis aux alentours de 700 à 1 000 pour ce que je peux en quantifier, incluant les flux RSS. Et ça se consolide toujours doucement.
J’approuve sur les bénéfices du blog comme outil de mise en relation : j’ai pu ainsi nouer des contacts avec une communauté professionnelle trés large, qui me permet d’alimenter mes reflexions, mon expertise et qui se traduit au final par des propositions de collaboration.
Plus que mon chiffre d’affaires, ce que m’a amené le blog, c’est une évolution professionelle, car il m’a permis de prendre la parole et devenir légitime sur des sujets autour duquel je souhaitais travailler mais pour lequels je n’avais pas de demande. Je vois que tu es dans la même perspective, je te souhaite donc bonne continuation !
Commentaire par joel ronez — 11/4/2006 @ 3:10
[...] [lu en suivant les conseils de joël ronez] [...]
Ping par Des ressources pour… :: écrire aussi pour les moteurs de recherche :: April :: 2006 — 20/4/2006 @ 4:19
écrire dans un blog…
L’article «Écrire pour les blogs» est une étude de cas touchant à la conception de contenus en ligne proposé par le site Rédaction.be? Juste une remarque, pas méchante, car cet article ne doit pas être pris pour un excés de fierté, de couroux car……
Rétrolien par les z'ed — 19/5/2006 @ 4:32
[...] La ressource : un billet de Jean-Marie Le Ray [lu en suivant les conseils de joël ronez] [...]
Ping par Arkandis-E-dentity » Ecrire aussi pour les moteurs de recherche — 18/12/2006 @ 8:52