[ Mon référencement craint. Que faire ? ]
Est-ce qu’il faut vraiment investir son argent dans une course au positionnement ? Je pense qu’il vaut mieux s’épargner une fuite en avant et des dépenses, tout en vérifiant qu’on est compatible avec les critères essentiels.
On me pose souvent ce type de question légitime :
Quel est le budget que je dois mettre dans mon référencement ?
Quelle société choisir ?
Or bien souvent, les sites en question sont conformes au niveau de la référençabilité, à savoir pour faire court:
- absence de frames
- TITLES correctement et logiquement structurés, reprenant les bons mots clés, et personnalisés pages par pages, ou au moins partie par partie
- META Keywords et Description présent (mais bon, ça doit compter pour 1%)
- Titres et libellés en mode textes
- texte fourni et comprenant les mot-clés
- noms de domaines, de fichiers, d’images ou de répertoires signifiants (genre http://www.motcle.com/mot-cle/mot-cle.php)
Le paramètre le plus optimisable est en général l’indice de popularité, ou le nombre de liens entrants. Et pour ça, pas de mystère : soit vous utilisez un blog (un Movable Type ou Wordpress sous le même domaine), soit vous publiez beaucoup, soit les deux.
Mais on ne fait pas d’un âne un cheval de course. C’est à dire que si vous n’avez pas vocation ni caractère à publier beaucoup, n’attendez pas de miracle en positionnement. Et il faudra bien souvent vous résoudre à enterriner une position pas forcément de premier plan.
Même si Google est un robot, on s’aperçoit qu’au final, les sites bien référencés de manière pérenne sont ceux qui ont un contenu sincère. C’est à dire qui soit susceptible de générer de l’intérêt. Or l’intérêt n’est pas une notion technique. C’est la capacité d’un humain à rédiger un lien hypertexte, en y plaçant le bon mot-clé, et en l’entourant d’un contexte éditorial signifiant.
En résumé, si vous n’êtes pas bien référencé, vous avez 4 possibilités :
1) Investir dans une campagne d’optimisation de votre site. Après tout, il y a toujours des choses à faire (URL rewriting et autres…). Le prix plancher est de 5 000 euros pour l’année. Il y a des bonne sociétés sur le secteur (Referencement2000, Brioude, etc .).Résultats jamais garanti, mais ça peut vous rassurer.
2) Investir le même montant dans de la production de contenu. Vous pouvez par exemple vous payer un blog, avec le blogueur qui va avec. Je fais déjà ça avec quelques clients, et on a obenu des trés bons résultats en termes de visites (trafic multiplié par 5, mais partant de trés bas, et positionnement médiocre inchangé)
3) Acheter du Adwords.
4) Ne rien faire.
Je pense sincérement que le tiercé gagnant est 2), 4) et éventuellement 3) si vous êtes dans le seceur commercial. Pour le 1), c’est vraiment si vous avez un site en Flash, en frames et avec des URL dynamiques non permanentes…
Car il y a toujours un positionnement “naturel” qui vous sera accordé au bénéfice du poids de votre structure et de sa capacité intrinsèque à la publication. Mieux vaut travailler la compatibilité technique en amont, et vous concentrer sur la qualité de vos contenus, que scruter votre place dans Google tous les matins. Sur le long terme, vous et vos utilisateurs y gagneront.
8 commentaires »
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Je suis d’accord avec ta derniere phrase : la premier chose a faire est d’assurer la compatibilité technique. Le malheur, c’est de que nombreuse agence web ne prennent pas en compte ces parametres à la création du site…
Commentaire par OlivierM — 29/3/2006 @ 7:46
5è possibilité : prévenir à chaque nouvel article les outils de recherche des mises à jour effectuées. J’utilise http://pingomatic.com .
Commentaire par Christophe — 29/3/2006 @ 8:45
D’accord avec ton verdict. Il y a quand même une solution si on veut quand même investir. Acheter des positions sur d’autres sites: des blocs HTML purs (pas de script) contenant des liens vers ses contenus ou rubriques. Kelkoo, Priceminister, Pixmania font ça de manière industrielle. Important les liens ne doivent être direct, pas de tags de pub. Ca revient à acheter un emplacement de pub.
Attention la méthode n’est efficace que si l’emplacement ne bouge pas durant au moins 6 mois. Choisir aussi des sites dont le contenu est en rapport avec le sujet.
Commentaire par Emmanuel — 29/3/2006 @ 10:41
Je confirme.
J’ai vu des clients investir des sommes colossales dans des campagnes de presse ou dans un référencement poussé, produisant, au mieux, un feu de paille (c’est-à-dire un afflux momentané de visiteurs). Là où un investissement plus modeste dans la qualité et l’actualisation du contenu les aurait fait décoller.
Ceci dit, les spécialistes du référencement restent précieux à certains égards, lorsqu’il s’agit de comprendre les subtilités du fonctionnement plutôt complexe/obscur des moteurs de recherche. Comme tu l’indiques, leur aide se justifie surtout dans des cas particuliers comme les sites à frames, les sites multilingues, les sites cousins d’une même multinationale, etc.
Nous devons beaucoup à un personnage comme Olivier Andrieu (http://blog.abondance.com), par exemple.
Commentaire par Jean-Marc Hardy — 30/3/2006 @ 1:55
Tout à fait d’accord mais…va faire avaler ça au marketing ! Pour la plupart, ce que tu préconises veut dire TRAVAILLER SUR LE CONTENU (l’horreur, c’est eux qui l’ont pondu, message = votre contenu ne vaut pas tripette). Alors que dire à leur patron qu’ils ont payé une “campagne de référencement”, le tout sans bouger les oreilles ni se remettre en question, suffit amplement pour que ce dernier soit content. Il est là, le problème.
Commentaire par padawan — 1/5/2006 @ 10:11
Il ne faut pas non plus écarter une des choses les plus importantes au niveau du référencement sur Google soit le Page Rank, calculé en grande partie par la quantité de liens entrants pertinents et de qualité venant de sites reconnus.
On peut par exemple s’inscrire dans les chambres de commerce et leur demander de mettre un liens sur leur site qui pointe sur le notre. Et aussi biensur se référencer sur plusieurs engins de recherche afin de faire pointer plusieurs résultats sur notre site et ainsi en augmenter la pertinence.
Le Blog est aussi une excellente idée.
Commentaire par Jean-Sébastien Labrecque — 23/1/2007 @ 11:10
Je suis tombé par inadvertance sur votre article en cherchant de l’information sur le référencement pour des services de santé et de soins de la peau pour le web et vous m’avez beaucoup aidé sur la direction que je souhaite prendre pour mon entreprise dans le futur.
Commentaire par Clinique du corps Skins Montreal — 19/1/2010 @ 3:23
Je considère que le positionnement sur Google est un mélange de plusieurs facteurs. En effet, un contenu de qualité (mots clés, titre, description) peut nous aider à bien nous positionner sur le web. Le page rank et le nombre de liens entrants sont également deux facteurs à prendre en compte. À mon avis, plusieurs personnes ne sont pas encore assez à l’aise avec le contenu web et ses termes pour eux-même procéder à leur référencement. Certaines entreprises manquent également de ressources pour le faire. À ce moment là, une agence en marketing Internet reste une solution pertinente !
Commentaire par Achalandage — 27/7/2010 @ 7:27