Je respecte cette profession qui nous vaut la trêve du même nom. A partir de ce soir, j’en ai fini des missions 2006, et je m’occupe de préparer dans le calme et l’allegresse celles de 2007 et des suivantes. Ma carte Grand Voyageur va un peu refroidir, et c’est tant mieux. Reste à ne pas faire trop chauffer l’autre carte (la bleue) avec des cadeaux de Noël inconsidérés.

Petit réconfort sportif : malgré des temps difficiles (prophétisés par moi-même il y a deux mois ici) Paris est encore champion d’automne, et c’est de bonne augure (aucun champion d’automne n’a gagné de bouclier depuis belle lurette).

J’avais participé avec bonheur aux deux dernières éditions des conférences organisées par Loïc, et j’enrageais de ne pas être présent à celle-ci.

Depuis aujourd’hui, je regrette moins :

Apparemment, ça râle sévère du coté des étrangers (55% de l’audience).

Dommage. Loïc est le seul gars capable de monter ce genre de truc en France, et je crains qu’il ne se soit cette fois-ci pris les pieds dans le tapis de son enthousiasme.  

(Capture ecran : Shane Richmond - NB: comparer le titre initial visible dans l’URL du billet et le titre final)

Je participe au championnat du monde du plus grand nombre de “Euh…” dans une interview. C’est chez Vincent Malone (lablog BETC), et je vais vous prendre la tête toute la semaine. Voici pour commencer ma loghorrée du lundi.

Attention, ami lecteur, tu va passer en revue, dans le désordre et parfois en image presque deux mois de détails infimes de mon programme impossible.

> Je me suis fait photographier avec un monsieur flou et un jeune chômiste de luxe. D’ailleurs on a trés bien mangé, merci Benchmark [Forum Intranet, Benchmark - 28 novembre].

> J’ai animé un séminaire “Ecriture & nouveaux médias” dans le cadre du master spécialisé médias de l’ESCP-EAP à Paris. Un super moment, avec des étudiants motivés et trés réceptifs [Paris, 1 et 5 décembre]

> J’ai du lâcher Parisist, avec regret. Trop de taf, pas assez d’heures de sommeil. J’y ferai des courtes apparitions quand même d’ici Noël. En attendant, Rion & Mike y font du super taf, et Nab, Jussara ou Garrincha sont dans les parages. Faites y un tour, il y a un nouveau design, et on y cherche des auteurs toute l’année.

> J’ai été plein de fois à Nantes, je l’ai déjà dit, et même qu’on y fait un apéro de blogueurs lundi soir. Ci-dessous, la terrasse du conseil général, pendant cet automne indien.

> J’ai été à Clermont-Ferrand, et j’ai vécu au retour un moment aéronautique sympa. Une minute après le décollage, le pilote du petit Embraer qui nous ramenait à Paris a réduit les gaz, et nous a annoncé d’une voix blanche que nous allions nous reposer sur la piste “à cause d’un problème technique“. Il paraît que ça arrive tous les jours, c’est un truc de routine, tout ça… Mais on est content quand on se pose, de voir que l’ambulance qui nous attend en bas n’a servi à rien [Clermont, aéroport, 24 novembre].

> Il se passe décidement des choses incroyables dans les transports en commun. A la toussaint, ma fille et moi avons voyagé avec Bernard Menez [21 octobre, Paris-Beziers de 8h24].

> Paris Cap emet depuis le 23 octobre sur le canal 15 de Noos-Numéricable. Je m’occupe de leur site web, on est toujours dans la phase de mise au point. On a basé la gestion du contenu sur une plate-forme de blogs (Movable Type). On va donc bénéficier du RSS, des commentaires et des tags sur tous les objets (contenu et annonce émissions, vidéos) et on a bien sur un vrai blog, animé par le redac chef adjoint.
Lundi prochain, c’est le grand lancement du live en stream, avec une solution Cognacq-Jay Image (ils sont à l’étage en dessous, on a tiré un câble). Puis on mettra en ligne les flash infos et les agendas avec auto-detection et mise en ligne automatique. On travaille maintenant sur l’exploitation de la base des formats courts en VOD. Pour ça, on planche toujours sur la solution (mais on tient le bon bout) [24 octobre, soirée de lancement à l'Etoile]

> Lors de la formation pour Comundi sur les blogs et le RSS, j’ai encore commis un nouveau pauvre point sur un tableau blanc qui n’avait rien fait. Cette fois-ci, c’est un schéma global de tous les trucs qu’on peut agréger en RSS. [Hotel Scribtel Saint-Lazare, 20 novembre]

> J’ai enregistré un podcast pour le La-blog BETC. Je répondais à des questions que Vincent Malone, ce petit malin, avait enregistré à l’avance. Merci à Mathilde, qui m’a trés bien reçu. C’est diffusé toute la semaine prochaine ici (ils ont promis, parait-il, de s’acheter du débit).

> J’ai donné un petit cours sur la presse en ligne aux étudiants de licence 3 ACL de l’université de Nice. Il faisait un temps splendide, et la côte d’azur sous le soleil dans un demi-hors saison, c’est quand même toujours trés bien. Apparemment, mon cours a plu, j’espère que les sujets d’examen que je leur ai preparé aussi. J’ai même apparemment suscité des envies de blog. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le graffiti est toujours aussi bien portant dans les amphis [Nice, 31 octobre]

> Je suis intervenu lors des 5èmes rencontres internationales des responsables intranet. J’ai parlé de blogs et wikis, et c’était animé par Jane McConnell dont j’ai découvert le blog. Allez aussi faire un tour sur son site, et notamment sa partie documents, y’a plein de choses à exploiter.

> Avec tout ça, je ne serais pas à Le Web 3, et j’en suis un peu contrarié. Tant pis, je suivrais ce qu’en disent mes respectés confrères. Et vu que je suis le seul blogueur du coin à ne pas y aller, je pourrais au moins lire les blogs des autres.

> Et sinon, je serais à HEC mercredi matin pour parler de blog ainsi :”L’entreprise & l’Internet 2.0 : blogs, wikis, et flux RSS” soit plus précisément comment comprendre les enjeux de l’Internet participatif et en tirer parti pour la veille, la production et la diffusion d’informations sur Internet.

> Et sinon, en fin d’année, je crois que je ne fais rien, je me vautre chez moi, je mangerai des trucs écoeurants au chocolat, à la charcuterie et au vin blanc en regardant des DVD et en courant dans la neige fondue avec ma fille.

Je suis à Nantes lundi et mardi prochain, en mission éditoriale pour une collectivité territoriale qui vient de lancer son nouveau site. Je concluerai ainsi avec l’année mes fréquents déplacements nantais, que ce soit pour mes clients ou mes étudiants.
J’en profite pour inviter tous ceux qui sont dans les parages à un apéro-blog lundi 11 décembre dés 19h. Le lieu est à fixer, suggestions bienvenue dans les commentaires, et les inscriptions se font en commentaires également.

[MISE A JOUR : c'est au Vestiaire, 2, place de la petite hollande, prés de la place du commerce] 

La formule est simple :

- un bar pour se donner RV
- on s’inscrit ici bas, en indiquant l’URL de son blog (mais les non blogueurs peuvent venir)
- on vient, on boit un coup, et on part quand on veut

Bon, qui vient ?

C’est un euphémisme de dire qu’aujourd’hui le marché de la publicité sur Internet manque de repères.

D’un coté, je vois certains de mes confrères qui se bidonnent au vu des chiffres annoncés par les médias (ils connaissent les taux de remise, eux). De l’autre, des sites webs conçus par des éditeurs qui ont oublié de concevoir une offre publicitaire. Au milieu, des régies qui ne savent pas bien quoi faire des espaces web à part les donner en cadeau par paquets de dix mille.

Je passe sur les délires des chantres de la monétisation, que ce soit pour du blog ou des sites communautaires. Seuls ceux qui manquent de sérieux continuent à soutenir que les espaces sur des sites 2.0 ont une valeur significative. Ou encore les tentatives de valoriser 1 million de fois 1 pour 1 fois 1 million.

Seule certitude, le marché croît. Voir le billet d’Emmanuel qui a analysé le dernier rapport de Morgan Stanley. Il rappelle ceci :

Côté mix marketing les budgets migrent toujours massivement vers Internet avec comme premier perdant les quotidiens papiers (ce qui en fait un argument fort pour leurs investissements en ligne) et la télévision.

Mais il n’y pas que les éditeurs qui ont du mal à comprendre la publicité. L’inverse est encore plus bidonnant. Les péripéties du projet Bolloré/TV8/Direct Soir est assez riche d’enseignements.

Pour ceux qui ont loupé un épisode :

- Bolloré, ancien jeune industriel aux doigts d’or et doué d’un instinct carnassier, possède une régie (Aegis), investit dans les médias via une télé (Direct8) et un gratuit (Direct Soir) dont la formule a été conçue par un publicitaire (Séguela, alias “doublure reversible”).

- Ledit gratuit est une poubelle à dépêches frelatées, rempli d’infos rechauffées, agencées dans des pages via une maquette atroce, et venant s’amasser en plaques sur les trottoirs comme les feuilles mortes. J’en avait parlé dans Parisist à l’époque.

- N’écoutant que son flair jusque là jamais pris en défaut, Bolloré ne s’arrête pas en si bon chemin et projette un gratuit du matin, en partenariat avec le Monde. On ne change pas une équipe de losers : hop, on fait plancher Séguéla sur l’affaire.

- François Bonnet, le responsable du projet coté Le Monde, claque la porte il y a quelques semaines, effaré par le projet dans lequel il est embringué. Il vient de donner un entretien à Leblogmédias (trouvé grace à l’Observatoire des médias) dans lequel on peut prendre mesure de l’ampleur des dégats à venir.

Extraits :

“Direct Soir est le type même du journal qui ne sert à rien. Il ne produit même pas d’informations service, loisirs, people ou trash. L’évolution de la presse gratuite en France et en Europe montre que la tendance, c’est de monter en qualité, développer une identité forte, pour obtenir ce que les publicitaires demandent : un lectorat fidélisé, accroché à son journal et qui se l’approprie. Le succès de 20 Minutes est d’avoir un vrai
lectorat qui aime ce journal.”

A propos des supports complémentaires :

“[...] Sa gamme de supports – un gratuit du matin, un du soir, une télévision avec Direct 8 - permettra à Bolloré de vendre des couplages publicitaires. La question est : pour quoi faire ? Pour quel contenu et quel enjeu journalistique ? Ces questions ne sont jamais posées. Séguéla explique qu’un gratuit doit répondre, par sa forme et son organisation, à la demande des publicitaires. Il raisonne à l’envers : ce que l’on vend à des publicitaires, ce sont des lecteurs.”

On ne gardera que cette dernière phrase, finement ciselée, irremplaçable, et tellement nécessaire à la comprension des enjeux dans un contexte rempli de fausses pistes.

Je suis intervenu mardi dernier lors du forum Benchmark “Intranet, la nouvelle dynamique” dans la table ronde sur les blogs et wikis. Une journée riche, suivie le lendemain par un séminaire que j’animais sur ce même thème.

Je n’ai pu m’empêcher de faire un peu le malin professionnel en prenant le contrepied du discours ambiant. Depuis le début de la matinée, je n’entendais parler que de “déploiement”,de “rationnalisation des usages”, de “eRooms”, de “communautés de pratiques”, de “contrôle des contenus”, de “vérification”, et plein d’autres termes liés à la projetologie informatique.

J’ai tenté d’expliquer que la façon dont je concevais mon activité était dans une logique totalement inverse (et complémentaire, ça c’est pour être constructif) avec tout ce que j’entendais. Les blogs ne sont pas des formats qui partent du haut pour être déployés, mais des outils dont les gens doivent pouvoir se saisir illico, en fonction des besoins, et ce sans avoir à passer par les fourches caudines d’une direction ou d’un service.

J’ai expliqué également qu’il ne nous fallait pas se tromper de combat, en cherchant des solutions pour lutter contre “l’infobésité”. Nous sommes dans une civilisation de la profusion d’information, où les correspondances deviennent pour partie publiques, et où le numérique garde trace également de l’inutile. Nous sommes les deux pieds dans la surabondance informationnelle. Et pour s’en sortir, il ne faut pas chercher à appliquer les méthodes, les outils, les consignes, les workflows et les reflexes hérités de l’époque du papier.

Il faut au contraire en prendre le parti, et parier sur d’autres modes d’organisation et de mise en valeur du savoir. “The killer application is the people“, disait Yossi Vardi dans la première conférence de Loïc (les blogs @u Senat, 2004). Donnons des outils aux gens pour organiser aux même leurs informations, leurs veilles, leurs production de données, et cherchons à rendre efficaces et lisibles les procédés alternatifs de classification de l’information. Généralisons les pratiques popularisées avec le social bookmarking (pseudo et tags servant de pivot de navigation), et utilisons le XML pour bâtir des stratégies de publication et de recherche automatique par différents indicateurs (auteurs, dates, mot-clefs, catégories, fréquence, taille, type de documents, etc.).

En un mot, donnons enfin naissance à l’intranet social. Celui qui se base sur des échanges et pas sur des consignes.

Pour discuter de tout cela, nous avons eu un déjeuner trés animé, devant une moitié de table médusée devant tant de braillards. Vincent Berthelot occupait avec brio et rhétorique le rôle du grincheux 2.0 (”pas d’accord pour des fermes industrielles de blogs, moi je veux du bio“), Patrick Barrabé alimentait volubilement le débat, Padawan n’en pensait pas moins, Gilbert Reveillon comptait les coups, et Xavier Aucompte n’était même pas là, mais il s’est vengé plus tard dans un billet.

Cela fait des lustres que j’explique à de nombreux interlocuteurs que bloguer fait partie intégrante de mon boulot. A ce titre, il ne s’agit pas de temps perdu, ni de temps gagné sur autre chose, mais bien d’une pratique vertueuse indisociable de mon style de vie professionnel.

Bloguer me sert à m’épancher, à communiquer, à formaliser des idées éparses, à créer du lien, du réseau ou de la notoriété. C’est un également un moyen de chroniquer mes activités, à des fins de partage et d’auto-archivage. Un mini-KM à mon échelle. Je me sert de plus en plus du moteur de recherche en marge pour retrouver des choses ou documents dans mes propres notes.

J’avoue que depuis 2 mois, le temps nécessaire à la confection de notes s’est temporairement amoindri. Et que j’ai éprouvé pour la première fois des difficultés à alimenter cet espace qui m’est nécessaire. J’ai passé beaucoup de temps dans les transports, chez les clients, dans les transports, en réunion, chez les clients et des les transports.

J’ai donc hâte de toucher les rives des vacances de Noël pour souffler, et (enfin) pratiquer la refonte de mon blog que je me suis promis à moi-même depuis plus d’un an…

PS : d’autres prolixes pathologiques n’ont plus blogué depuis le 21 novembre. Dans les milieux autorisés, on appelle ça le congé parental. Félicitations !