Sur Pointblog ce matin :

[UPDATE 5 mn après publication : suite du billet autocensuré, ce n'est pas la peine d'en rajouter. ]

[UPDATE 2h après : les détails de cette affaire dans les commentaires chez Gilles et  Emmanuel ]

La marketing de naze, ça peut pas marcher à tous les coups…

2 évènements ou initiatives internetiennes que je me dois de signaler. Elles émanent de personnes ou de sociétés avec qui je suis en rapport bloguesque, professionnel ou les deux…

> BlueKiwi est une nouvelle solution de publication marriant blogs (moteur WordPress), wiki, RSS, intranet et portail d’entreprise. Le projet est porté par Groupe Reflect, qui a fait les choses bien : un comité pilote avec des gros poissons (dont Dassault System & Legrand), un budget de développement sérieux, et une reflexion sur les usages et l’ergonomie.

La présentation a lieu le 4 mai à Paris, je ne pourrais pas y être, mais vous peut-être que si…

> Jean-François Legat est un confrère exerçant dans le même domaine que le mien (et aussi en portage salarial chez Jam). Nous n’avons pas (encore) eu le plaisir de nous rencontrer, mais nous nous lisons mutuellement.

Il a lancé les blogs de la ville de St Chamond, commune de Haute-Loire(oups) la Loire dont il est élu (et, pour les plus érudits, qui eu comme heure de gloire d’héberger le célèbre Antoine Pinay). Il lui reste à démontrer que blogs & communication municipale peuvent aussi faire bon ménage.
Certains pionniers ont déjà essayé, et ont fini par jeter l’éponge (mais je les soupçonne d’être difficiles à acclimater en milieu municipal:) )

La RATP lance un blog pour accompagner le lancement de son concept de bornes d’accès public multiservices (avec accès à Internet, webcam, plan du réseau, sorties, resto, …). Il y en a déjà 65 sur le réseau.

J’assure la conception et l’animation éditoriale dudit blog, dans le cadre d’un première collaboration prometteuse avec le groupe Reflect (bravo à Cyrille pour la charte graphique express, on a travaillé dans le grand rush…) et Alexandre Lenot, jeune free lance en devenir, qui partage la moitié du boulot de blogging avec moi (et qui était à la soirée de lancement).

Je suis à Rabat pour animer une formation de 8 jours à l’ISIC sur “Ecriture web & journalisme sur Internet”. La première journée a été trés riche en échanges. Je suis enchanté de me trouver ici, pour me confronter à des idées, méthodes, aspirations et techniques différentes.

Une des difficultés de la formation est l’aspect bilingue (certains rédacteurs sont arabisants), et je vais collaborer demain avec Mohamed pour cela, qui corrigera les exercices en arabe, après mes corrections en français.
Parmi les participants à cette première session : Rachid Issari professeur de l’ISIC et blogueur, des journalistes de la MAP (l’agence de presse marocaine), de Rabat Info, de Menara (le site d’info de Maroc Telecom), et des rédacteurs du tout nouveau portail du gouvernement marocain maroc.ma.

Demain, pendant les TP, nous allons réécrire cette page. Une félicitation chaleureuse à qui m’explique en commentaire en quoi elle est largement optimisable.

PS : j’essaierai de trouver le temps de vous parler de cette affaire qui est ici parait-il une grande première, en rencontrant le blogueur concerné.

Les rencontres Médias & Proximité auront lieu cette année à Biarritz du 24 au 26 aout 2006. Je fais partie de l’équipe d’organisation où j’ai la charge du blog et de l’animation éditoriale. Je serais notamment chargé de rendre compte des évolutions du programme, intervenants, et contenus, et de pratiquer une veille sur le sujet de la communication de proximité.

L’an dernier, la manifestation parainnée par Hervé Bourges avait mis en avant plusieurs success-stories dont la blog de Canteleu (by Seb himself), la régie AD42.com (alors en gestation), ou le journal French News, qui avait remporté le prix. Si vous connaissez des initiatives sympa en matière de communication de proximité, vous pouvez me tenir au courant.

Plus d’infos trés bientôt sur cette manifestation.

J’aime le train Corail. Il sent bon le skaï orange, et les voyages interminables de mon enfance. Cela tombe bien, il dessert Clermont-Ferrand où je serais ce soir pour 2 jours pour animer une formation sur le contenu éditorial web.

Depuis que Netvibes a levé de l’argent, les clones sont légion. En voici un trés ressemblant, et un autre trés mal imité.

Il y a 2 manières d’analyser ce mimétisme :

- les bonnes formules sont toujours copiées, donc Netvibes est une bonne formule.
- si tout le monde peut le copier, le produit a t’il vraiment un potentiel ?

Je penche pour la solution 2 : malgré toute l’astucieuse et innovante ergonomie de Netvibes, je pense que le temps nécessaire à la monétisation du petit nombre d’early adopters va manquer à ses fondateurs pour devenir autre chose qu’une communauté à vendre au stade intermédiaire (ce qui représente toujours une plausible et respectable culbute).

Mais placer Netvibes dans la même court que MyYahoo! ou MyGoogle me semble un raccourci buzzesque que certains prennent trop vite à mon avis…

ça peut pas passer à tous les coups.

“Même la ville des plus grandes imperfections, songea le scrutateur, connait des heures parfaites : l’heure, l’instant où tout dans la cité paraît la Cité”

Les deux dernières lignes de “Journée d’un scrutateur“. Italo Calvino. 1966.

Une journée d’impuissance et de renoncement dans la vie d’Amerigo, scrutateur communiste d’un bureau de vote situé dans une asile d’aliénés pendant un scrutin en 1953 pendant lequel le gouvernement démocrate chrétien tente sans succès de faire voter des lois scélarates.

Le titre complet est “Blogs & Wikis, améliorer le partage d’information sur l’intranet“, et c’est chez Benchmark Group le 14 juin de 9h00 à 17h00 à Suresnes. Participation : 850 € HT.
Le séminaire fait suite au forum “Web 2.0, nouveaux usages, nouveaux modèles, impact pour l’entreprise” qui a lieu la veille, et où interviendront entre autres Pierre Chappaz, Audrey Bartis, Fred Cavazza ou Jacques Froissant.

Où il apparaît que Google serait votre premier lecteur. Mieux vaut intégrer cette cible au départ dans votre écriture. Mais attention tout de même à rester “humain”…

On l’a assez répété : écrire efficacement pour le web suppose généralement de mettre en avant les informations essentielles afin de capter l’attention du lecteur et de le renseigner immédiatement sur les points clés du contenu.

C’est la fameuse loi journalistique des 5W (Who?When?Where?What?Why?), à laquelle on peut parfois adjoindre celle des 2 H (How?How Much?).

Mais il n’y pas que des lecteurs à convaincre. Il y a aussi et surtout Google. C’est ce que nous explique Jean-Marie dans une note instructive et illustrée d’exemples et de liens utiles.

En gros, la règle bien connue se réécrit ainsi : G+2H+5W.

Je suis cependant reservé sur les excès qu’une stratégie d’écriture liée prioritaiement à Google ne manquera pas d’amener. Pour moi, il faut être référençable pour être lisible et trouvable par votre public. Mais écrire systématiquement prioritairement pour les robots est une stratégie que je trouve pénalisante, et qui au final risque d’appauvrir le contenu.

L’emploi de titres informatifs (”Le dessinateur Marcel Dupont est mort“) au détriment des titres incitatifs (”Dupont, noir dessein“), par exemple, n’est pas seulement dictée par la recherche du bon mot-clés dans Google. C’est tout bêtement car sinon le lecteur, deconnecté du contexte temporel, culturel, sémantique et social ne peut saisir la portée d’une connivence sous-entendue par un titre incitatif.

D’accord avec Jean-Marie sur cet extrait :

[..] Sachez que vos lecteurs sont des gens pressés, très occupés, qui vont rapidement survoler titre et sous-titre et lire en diagonale les premières lignes. Vous n’avez que quelques fractions de seconde pour capter leur attention, et le défi se renouvelle à chaque paragraphe, faute de les perdre avant la fin de l’article…

De fait, les stratégies d’écriture peuvent et doivent devenir des atouts de positionnement, au même titre que les stratégies de liens ou les stratégies de trafic.

Google vous indexe, certes, mais ce sont les hommes qui restent les clients finaux. C’est donc en jouant sur le poids respectif de chaque stratégie qu’il convient de donner un sens à votre contenu.

PS : je voulais citer Adscriptor, l’excellent blog que Jean-Marie tient depuis l’Italie, depuis longtemps. Ca y est, c’est fait. A lire aussi son billet tordant sur les excès de langage Berlusconiens.

J’ai voulu me recréer un compte sur del.icio.us.
Mais j’ai été victime d’un abus de paranoïa du système qui me demande de re-saisir le code de sécurité figurant dans l’image.

J’ai du mal comprendre.
J’ai tout essayé, y compris regarder de biais, inverser l’image, me reculer, m’approcher…

Vous êtes donc d’accord pour conclure avec moi que c’est pas de ma faute, ni celle de mes lunettes, hein ?